近日，记者对深圳5家专门从事玩具出口业务的大型生产企业采访后发现，今年1月深圳玩具企业出口总体未受大的影响，5家企业中仅1家表示出口订单同比大幅减少。

　　深圳市标准技术研究院技术性贸易措施研究所副所长李猛对此表示，金融危机以来，作为首先遭受影响的传统产业，3年多时间里，行业洗牌几近完成，行业对外贸易总体情况日趋稳定，具有国际市场竞争力的企业得以存活并继续发展。

　　深圳市宝德玩具厂是唯一一家表示玩具出口订单大幅减少的企业。据该厂预计，今年上半年订单同比会减少50％，下半年旺季时情况预计会有所好转，这主要是受国内成本增加和欧盟经济环境的影响。

　　深圳海关统计显示，欧美仍然是深圳玩具的传统出口市场，但出口已小幅下滑，如出口的29．2亿美元中，美国为13．2亿美元，欧盟为6．1亿美元，所占比重虽仍高达66％，但同比已分别下降了5％和1．8％。新兴市场的出口则呈现增长趋势，尤其是拉美和东盟，分别达到了1．7亿美元和1．1亿美元，同比增长42．9％和10．4％。

　　相关数据显示，深圳玩具出口总额目前呈略降趋势。2010年，全国玩具出口总额为210亿美元，其中广东129亿美元，深圳41亿美元；2011年，广东玩具出口150．02亿美元，深圳40．075亿美元（传统玩具29．2亿美元）。采访中，深圳玩具行业协会主任刘晓娜表示，虽然近年来玩具出口有所下降，但深圳乃至广东的玩具产业龙头地位依然稳固。

　　据了解，中国目前已成为世界最大的玩具生产国，全球每年约有75％的玩具产自中国。深圳拥有强大的玩具产业群，是我国主要的玩具生产基地之一，目前拥有出口玩具生产企业600家左右。2010年，深圳玩具出口额约占全国的20％、广东的32％。

　　面对国际市场的波动和变化，深圳玩具出口企业如何应对？李猛认为，一方面，玩具制造企业应熟知进口国的要求，并依据要求作出相应调整，以避免因玩具设计缺陷或有害物质超标而使得玩具遭遇进口国的通报及召回；另一方面，企业应更多关注新兴市场，如拉美、东盟、中东等，使其在欧美市场受到的影响逐步得以化解。此外，玩具企业还应提高自身的设计能力和制造水平，少模仿、多创新，争取使利益获取点向产业链上游转移。